入夏以来，各地都在举办精彩纷呈的夏日消费季活动，一系列新场景、新业态涌现，激发夏日消费新活力。

作为国家重点培育建设的国际消费中心城市，上海今年首次举办“上海之夏”国际消费季活动，推出7项具有较强国际引流效应的标杆活动以及58项商旅文体展。其中，豫园将传统与现代相结合，百年湖心亭首次引入3D技术，打造九曲桥全新视觉效果，为中外游客营造了独特的夏日体验。

外国游客：这里看起来非常漂亮，建筑下面有非常漂亮的灯光，这跟墨尔本很不一样，我想大家都应该来体验一次。

除了主打国际化，一些地方还结合本地特色，打造形态多样的消费场景。像泉水之都济南正在开展以泉水为主题的光影秀、啤酒节等活动，还设置了汉服巡游、潮流热舞PK等互动性环节，让游客充分感受夏日激情。

天津则是结合曲艺文化特点，让老街区“乐呵”起来。在天津古文化街上，分布着大大小小十多家相声茶馆。眼下，正值暑期旅游旺季，这些茶馆也迎来了客流高峰期。一杯清茶、一捧瓜子，来自五湖四海的游客在这里听津派相声，品特色文化。

而坐落在广州非遗街区永庆坊里的粤剧艺术博物馆，暑期新增设AR粤剧戏服试衣镜，运用虚拟现实技术，让游客以“潮玩”的现代方式体验传统戏剧的文化魅力。

“老字号”焕新

收获年轻消费者好评

不仅新消费火热出圈，传统老字号也表现亮眼。这个夏天，各地老字号在向时尚化、年轻化、新国潮方向提升，收获了大批年轻消费者的好评。

彩色的玻璃窗，典雅的花街砖，一步一景，极具岭南韵味，这里就是拥有百年历史的，广州一家地标性粤菜老字号。已过午市，茶楼里依然高朋满座。不仅聚集了很多广州本地的老茶客，三五成群的年轻人也在这里打卡聚餐。

工作人员告诉记者，进入暑期，他们的客流量大幅增长。酸甜爽口的芭乐水果茶、营养解暑的茅根竹蔗粥，老字号茶楼里的菜单“上新”了多款当季佳肴，给消费者带来清凉舒爽的夏季美食体验。

老字号茶楼工作人员 张新望：现在很多年轻人来到这边，他们基本上都会点芭乐水果茶，我们每天的销量基本在300多杯。

全面焕新的老字号作为城市一张亮丽的名片，也在吸引越来越多的境外游客打卡体验。

韩国游客：食物很美味，装饰环境非常好，我很喜欢这种新中式的装饰。

面对新兴消费需求，不少老字号都在主动思变。炎炎夏日，一款香菜牛油果风味的牛奶在天津的社交媒体上火爆出圈，生产这款特殊口味牛奶的是天津一家乳制品老字号企业。今年夏天，这家企业通过培育国潮IP、跨界联名等方式，推出了多款特色饮品，吸引了不少年轻人打卡，在社交平台上好评连连。

天津某乳品企业负责人 邹旸：我们生产的是好喝的、好玩的牛奶，消费者拿到牛奶，更多的是想拍照发一个朋友圈，这样就实现了更好地和消费者互动。

国货融合国潮，让传统厂家赢得了新市场。老字号在满足年轻消费者追求差异感、猎奇感的消费习惯的同时，也在将线上流量逐步转化为线下实际销量。商务部数据显示，截至目前，中华老字号品牌数量达到1455个。今年上半年，各地商务部门持续推进“老字号嘉年华”，共举办特色活动170场，实现直接销售额36.9亿元，带动电商平台线上线下销售额118.2亿元。

“小而美”研学游项目受青睐

这两年，研学游这种“教育+旅游”的模式，让学生走出课堂开展户外体验式教育和研究性学习，一直广受学生和家长欢迎。记者在各地采访时发现，今年暑期，很多“小而美”的研学游项目受到广大消费者青睐，一些地方还推出文旅优惠“大礼包”吸引游客。

随着夜幕降临，孔子诞生地——山东曲阜尼山散发出独特魅力。孔子湖畔人头攒动，灯火璀璨。游尼山，诵读《论语》经典，体验独具特色的明礼生活；身着华美汉服，聆听国风雅乐，学习传承千年的礼乐文化。

南昌游客：孩子放假之后，就一直想要出来玩。我决定带他来到曲阜，让他感受一下中国传统文化的魅力。

除了感受传统文化的丰富内涵，一些地方还创新推出个性化研学游服务，在四川绵阳北川羌族自治县，来自西班牙、意大利等国家的20多名华裔青少年，体验草编技艺，与羌族非遗传承人深入交流。

西班牙华裔学生：我会把这份独特的记忆带回去，传播给身边的人，让他们也满心期待，未来有更多的机会来到中国，了解中国，爱上中国。

今年夏天，各地还推出文旅优惠政策，吸引八方游客。江苏省扬州市向全国在校学生送出暑期文旅优惠“大礼包”。不仅多个收费景区推出日间免费入园政策，很多酒店也推出特价优惠房吸引消费者。记者在瘦西湖景区看到，以家庭为单位的外地游客非常多。

上海游客：扬州有历史文化，所以带小朋友过来一边看风景，一边学习一些知识，还蛮好。

（总台央视记者 丁雅妮 宋菀 陈永庆 胡慧翼 贾立梁）