距离端午假期不到一周时间，旅游市场持续升温。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海为TOP 10目的地，北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。

据同程旅行发布的《2024端午旅行趋势报告》，2024端午假期，出行市场以中短途为主，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内部短途出行需求旺盛。

其中，北京、南京、西安等历史文化名城受到游客关注，近期热播短剧《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅行热度同比上涨超过2倍，威海、北海、锦州等相对小众的滨海目的地吸引了游客关注。

各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注，热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。

业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票预订量大幅增长，还涌现了包括民俗城市游、沉浸式新中式游、城市微度假等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验。端午小长假作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

出境游方面，多家在线旅游平台的预订数据显示，出境游产品的预订热度正在不断攀升。携程数据显示，出境游酒店的搜索热度相较2019年同期已经上涨50%，日本、泰国、中国港澳地区、韩国和马来西亚为出境酒店热门目的地。

飞猪平台上，今年端午假期海外邮轮、租车、包车旅游商品预订量均较去年假期翻倍增长。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周态势，继续保持在80%以上。

飞猪数据显示，今年端午假期海外租车、包车服务预订量相比去年假期分别增长超3倍和超1倍。国际邮轮商品预订量已比去年假期全程增长超12倍。

政策方面，近日，国家发改委等部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。《方案》提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。方案中主要提及以下方面的提升改造：观光游览设施、游乐设施、演艺设备、智慧文旅、文物保护利用能力、电影产业高新促进、高清超高清设备、历史文化名城和街区保护，该方案有望全面利好旅游产业，推动观光游览景区的服务能力增长，提升游客消费者体验。

中银国际研报指出，本周《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》得到印发，后续落实后有望提升文旅产业供给质量，进而带动后续新增量。此外，端午将至，中短途出行或为主流。重点看好后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司。

相关概念股：

携程集团-S(09961)：2月下旬，安信国际发布研究报告称，维持携程集团-S“买入”评级，目标价上调至437港元，2023年9月至今回购ADS2.24亿美元。2024年公司业绩有望乘国内旅游大年东风及海外拓展发力，大模型及内容营销有望持续优化成本。

同程旅行(00780)：4月中旬，富瑞发布研究报告称，维持同程旅行“买入”评级，预计今年首季收入及非国际财务报告准则盈利均符合预期，目标价28.2港元。

华住集团-S(01179)：一季度华住集团实现总收入约53亿元，同比增长17.8%，优于此前公布的指引上限。截至一季度末，华住全球范围酒店已增加至9817家，相比2019年增长了75%，且有3172家待开业中。

复星旅游文化(01992)：首季复星旅文旅游运营营业额71.58亿元，同比增长15.8%。得益于核心业务增长贡献，集团于2024年首个季度未经审计的归属于公司股东的利润较2023年同期持续提升。期内，得益于中国国内度假需求的持续释放，三亚亚特兰蒂斯营业额达5.76亿元，较2023年同期增长4.5%。