冲劲儿,可能是陈梦、周冠宇赛场获胜后的酣畅;韧劲儿,可能是罗振宇、刘擎、倪萍工作破局后的欣慰;好劲儿,更可能是杨丽萍、陈佩斯生活纪实里的惊喜……

“舍得智慧人物 攒人生的劲,这个时代,需要舍得。”当郎永淳熟悉的声音响起,行至第七季的《舍得智慧人物》如约而至:4月29日,以“攒人生的劲”为主题的,由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合制作《舍得智慧人物》第七季先导片全网首发,引发起行业乃至社会层面的高度关注:

一方面,这个经典IP从2017年首季上线以来,经过多年沉淀,已经实打实地成为舍得经典文化IP,拥有一大批忠实的粉丝与用户,他们以此为窗口,得以近距离感受到不同领域代表人物的人生智慧,获取人生前进的养分;

另一方面,第七季在前六季已经足够耀眼成绩的基础上,除了熟悉的节目CP——主持人郎永淳外,先导片上还出现了包括罗振宇、周冠宇、陈梦、倪萍、陈佩斯、杨丽萍、刘擎等不同领域杰出人物嘉宾的访谈混剪画面,这些人物本身就自带流量与社会影响力,自然得以快速破圈,引发起很高的关注度。

酒说了解到,随着先导片的预热刷屏,第七季的《舍得智慧人物》正片也将从5月8日起于每周四在凤凰网正式播出。那么,第七季又有哪些新亮点?这个经典文化IP对当前的舍得酒业乃至白酒企业未来发展又有哪些启发?这是酒说本文所重点关注的。

巨人肩上再进阶,超级IP再进化

可以说,第七季的《舍得智慧人物》本身就是站在“巨人的肩上”,这得益于前六季优质内容持续输出累积起来的良好的品牌美誉度、庞大的观众用户群以及以此形成的社会影响力。有相关数据显示《舍得智慧人物》前六季,对话超100位智慧人物,总曝光超257亿,以舍得精神致敬奋进者,用时代新视野分享舍得智慧,2024年更是入选“中国酒业文化运营经典案例”。

以第六季《舍得智慧人物》“越过山丘”为例,不仅是在各卫视同时段播出的专题访谈类节目中排名第一,还累计登上101个热搜榜单,覆盖微博、抖音、快手、搜狐、腾讯新闻、网易、头条、微视、视频号、西瓜视频、虎扑11个平台,其中游本昌那一期更是拿下了三个“TOP1”:微博热搜总榜TOP1,文娱热搜榜TOP1,微博视频榜TOP1。

显然其影响力已超越一般的访谈类节目,许多期栏目一经播出,更是获得嘉宾本人点赞,人民日报、新华社、中新社等央媒自发转发,成为全社会关注的热点话题与焦点内容。为什么能有这么大的影响力?可以说这是“超级IP人物+灵魂主持+优质内容”的多方共振,许多人看后纷纷感慨:不仅能够看到这些光环人物的“另一面”,更能看到生命中不同个体奋斗与拼搏的缩影,在“舍与得”的过程中汲取人生智慧,甚至以他人为镜照见自己的“得与失”。

延续豪华的嘉宾阵容,第七季同样汇聚了各个领域的顶流代表,包括罗振宇、周冠宇、陈梦、倪萍、陈佩斯、杨丽萍、刘擎、丁勇岱、武志红、埃文·凯尔、伊莎贝拉·于佩尔等,对话嘉宾阵容足够强大,主持方面除了郎永淳外,鲁豫也将加盟主持伊莎贝拉·于佩尔当期节目。可以说内容整体更加丰富,嘉宾类型更加多元与有代表性,节目主题“攒人生的劲”,在当前的背景下也更显提气与具备力量感。

为了进一步承接这个超级IP播放期间带来的巨大流量与曝光效益,舍得酒业同步开启以此为契机的“成长季”整合营销,线上线下联动、品效销协同:

线上积极开启618大促盛宴,在京东、天猫、抖音全平台同步,与此同时还将在京东和天猫平台首发“荣耀舍得礼盒、舍之礼礼盒”,在抖音平台独家上线“舍之醇礼盒”新品,同时上京东搜索“舍得”购买指定产品即可参与米家、学而思、依能品牌联合的抽奖活动;

线下方面舍得酒在6-8月倾情打造“青春逐梦 需要舍得”专属“成长季”,预定升学宴即可享专属多重礼遇:预定满额赠礼惊喜升级——有机会赢知名知识IP罗振宇线下面对面交流资格,同时高考学子还有机会参与5天4夜上海头部企业参访及迪士尼梦幻游学营!

客观而言,《舍得智慧人物》本身就是一个不断进化的IP,其从一个文化节目到行业IP、再到社会IP,影响力随着时间推移在不断叠加的同时,内容深度与广度也在不断破圈拓界:以第五季“寻找最优解”为例,从个体抉择(如郎永淳抗癌经历)到群体命运(如乡村振兴案例),再到国家战略(如科技创新),构建起“个体—群体—国家—时代”的四维叙事体系;第六季“越过山丘”更是引入AI技术,复现唐代诗人陈子昂与郎永淳的虚拟对话,开创白酒行业虚实结合纪录片先河,我们也相信,随着第七季的开播,节目中一定存在着更多的惊喜与彩蛋等着大家去揭晓与发现。

白酒文化IP打造的“舍得方法论”

截至今天,趁着第七季《舍得智慧人物》开播在即的时间节点,我们需要跳出节目本身去探究其持续生命力的关键所在,甚至从白酒行业品牌叙事与企业发展的角度去审视这个超级IP崛起与形成背后的“舍得方法论”。

在酒说看来,相比许多酒企选择冠名许多王牌栏目,《舍得智慧人物》从栏目定位到内容呈现都更专属化与定制性,以“舍得”为名,串联起舍得酒业、舍得智慧乃至时代大咖的舍得精神。通过深度访谈、场景化叙事,将舍得哲学融入嘉宾故事,“内容即品牌”,定位很高、深度融合。

此外,还构建起全媒体共振的传播矩阵,采用“网端分发+线下落地”的模式:第六季首次登陆东方卫视黄金时段,与凤凰网双平台联动,实现收视与流量双丰收;同时通过脸书、推特等海外账号同步发布内容,推动国际化影响力的拓展;线下则与“舍得老酒盛宴”深度绑定,郎永淳、龙永图等嘉宾曾亲临现场,实现“内容、体验与消费”的闭环转化。

对舍得酒业而言,前六季《舍得智慧人物》的价值也已超越传统营销层面,成为推动企业战略升级的重要引擎,通过六季内容沉淀,舍得成功塑造起文化名酒的独特定位,这些名人的加持也成为舍得酒业文化壁垒的重要资产与支撑;而通过“名人+名言+名酒”的场景设计,将白酒消费也从应酬场景拓展至文化体验场景。

当然对酒业而言,白酒行业竞争的本质是文化价值的竞争。舍得通过深度挖掘中国传统智慧,将品牌与“舍得”这一普世哲学绑定,使《舍得智慧人物》IP具有了超越产品的文化生命力。此外酒说认为这个IP的价值之所以能够跳出行业,产生很大的社会共鸣,其核心不仅在于品牌曝光,更在于构建价值共同体,实现品牌、消费者与社会的价值共生:通过文化赋能提升品牌溢价,通过技术创新优化消费体验,通过价值共生夯实市场基础,而当我们跳出舍得酒业个体发展而言,这个IP的成功打造与孵化,其实也为白酒企业突破同质化困局、实现高质量发展提供了新的方法论与破局方向。

在消费升级与文化自信的时代浪潮中,可能白酒行业需要更多像《舍得智慧人物》这样的文化IP,以文化为舟、以创新为桨,引领中国白酒从“中国制造”走向“中国创造”乃至是“中国表达”,从“产品消费”走向“价值共鸣”乃至是“文化共生”。当《舍得智慧人物》进化到第七季时,我们期待其从行业标杆走向文化现象级的跨越,为中国酒业探索出一条可持续的文化赋能路径,同时一个IP的生命力源泉一定不是流量收割,而是文化深耕。(酒说)