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【经济把脉】 期待“冷资源”迸发出“热效应”

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2025-07-03 【 字体:

吴学安

11月6日,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)。当日下午,国务院新闻办举行国务院政策例行吹风会,介绍有关政策措施。吹风会上,国家体育总局副局长李静介绍,《意见》一共提出8个方面24条举措,主要有“提出总体发展目标”“聚焦全产业链发展”“筑牢夯实发展基础”“营造良好发展环境”的4个突出特点。他表示,《意见》印发非常及时,将对进一步推动冰雪经济高质量发展发挥重要作用。

近年来,随着2022年北京冬奥会的成功举办以及国家的大力倡导,冰雪运动热潮开始兴起,为我国冰雪产业发展带来了巨大契机。作为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业,冰雪旅游依托气候和旅游资源,拓展冰雪文化新内涵,带动形成了以冰雪观光为主体,冰雪休闲、滑雪度假为补充的中国特色冰雪旅游发展模式的形成。

“冰天雪地也是金山银山”。随着滑雪市场需求的日益旺盛,产业化进程不断加快,冰雪产业也开始步入“互联网+”时代。目前,我国冰雪产业正在向“大冰雪领域”拓展,东三省、新疆的冰雪旅游收入都在实现高速增长,冰雪旅游的市场空间及对南方游客的吸引力快速上升。在南方雪少区域,受益于良好的消费潜力和新颖的体验感受,“冰雪小镇”“冰雪综合体”等雪场融合业态项目正在快速兴起。

在欧美国家,冰雪产业已经相当成熟,如瑞士推出的全境滑雪消费卡,持卡人可以实现飞机、火车、缆车“一卡通”。而从总体上看,我国的冰雪产业与欧美国家还存在较大差距,在市场培育、产业化经营和软硬件建设等方面还存在诸多不足,处于较低水平和高速增长时期。而冰雪市场的产业链条很长,目前国内的冰雪市场开发才刚刚起步,“互联网+冰雪”有望成为撬动亿万蓝海市场的催化剂。

冰雪旅游季节性较强,特别是对滑雪场来说,如何实现“淡季不淡”始终是一大挑战。近年来,东北等地持续引导各滑雪场立足区位优势,深挖夏季玩法,依托山地、花海、森林等,打造休闲旅游新品牌,实现从“单季游”向“四季游”的转变。例如,在吉林,从帐篷露营、山地运动到高空滑伞、滑草和热气球,从办婚礼、亲子戏水到花海、民宿,各大滑雪场推出百余项避暑休闲新玩法,为夏季旅游增添了缤纷色彩。

伴随我国冰雪旅游的快速发展,冰雪旅游综合体、冰雪旅游目的地日益火爆,更多旅游消费者走进雪场,他们希望得到更好的旅游体验而不仅仅是滑雪。这就需要冰雪旅游目的地秉持“冰雪+”理念,不断拓展冰雪项目的内涵和外延,创新产业模式和业态,实现冰雪与相关产业的融会贯通,构建以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文创为引领、冰雪制造为支撑、冰雪康养为特色的多元产业体系。

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