尽管新开店平均10天即达满房，但作为中档酒店得标杆，华住集团旗下的全季酒店依然不敢放慢迭代速度。

南都记者从华住集团获悉，近日，全季在广州发布的新品“晓山青”华南首家旗舰店，率先在广州科学城面市。据透露，全季“晓山青”版本发布于2023年底，一经推出即被业界誉为“刷新了中档酒店人文审美的新高度”。

何谓“全季风”？2013年6月，以“温良恭俭让”儒家五德为设计理念的全季3.0版本面世，从此奠定了全季的产品标准：一种当代的、简约的、普适的、为“国人量身定制的东方美学生活”，一切体验设计以“舒服”为前提，以满足客人核心的住宿需求为目标。

这种理念在“晓山青”上体现得更进一步。去前台化是一大特点，据悉，新版酒店客人可实现30秒内自助办理入住，过程更高效。大堂的设计在视觉感受方面突出了朦胧留白，通过人文意趣的艺术作品、禅茶香氛、自然音乐，弱化了空间里的商业氛围。

在房间配置上，设置了开架式的三大功能分区，同时设置了一体式换衣置物区，并采用了车用级智能语音客控，客人可用语音控制客房内的窗帘、空调、电视机及灯光。

除了对舒适与实用的重视，全季“晓山青”还推出茶空间，为住客提供一处更体面、更私密的商务洽谈空间，也能为周边更多人提供一处临时办公、聚会休闲的场所，并进一步增加了酒店的空间坪效。

有观点认为，如今，酒店业已从“规模为王”过渡到“品牌为王”的时代。过去10年，作为中档酒店增速最快得品牌，2024年全季新开店428家，截至目前已开业门店超过2500家+。全国平均出租率已超过2019年。

财报显示，今年二季度，华住集团酒店营业额为234亿元，同比增长15.5%，实现收入61亿元，同比增长11.2%。在去年高基数的背景之下，报告期内的入住率OCC仍然逆势增加至82.6%，同比增加了0.7个百分点。

全季品牌CEO沈怡均现场分享称，过往十余年，全季围绕旅人核心需求不停打磨产品设计和运营服务体验，实现创新和优化。“未来的酒店行业，只有具备足够的品牌力，才能穿越产品周期。”如何让住客更满意，如何与会员建立起更高频的品牌链接，依然是全季品牌未来的努力方向。

采写：南都记者 傅晓羚